Aká je známka ruského jazyka? Bežné klišé a pečiatky

Príliv oficiálneho obchodného štýlu je spojený s prijatím moderných známok. Široko rozšírené slová a výrazy s vymazanou sémantikou a vyblednutými emocionálnymi dôsledkami sa stávajú bežnými známkami. Výraz si tak v rôznych kontextoch začína zvykať na prenesený význam odstránenia registrácie (Kožená loptička, ktorá letí do siete, ruší trvalú registráciu v tabuľkách; Petrovského múza má v srdciach trvalú registráciu; Afrodita má do prevádzky nová expozícia múzea - ​​teraz je registrovaná u nás).

Pečiatkou môže byť akýkoľvek druh pohyblivej lásky, ktorá sa často opakuje, napríklad stereotypné metafory, významy, ktoré postupnou brutalitou pred nimi stratili svoju obraznú silu, ako keby boli nimi bité (slozy - Trójske kone). Pre praktického stylistu však výraz „slovná pečiatka“ stratil viac na význame: ide o názov pre stereotypné výrazy, ktoré sa spájajú s administratívnym neporiadkom.

Medzi známkami, ktoré vznikli ako výsledok infúzie oficiálneho obchodného štýlu do iných štýlov, môžete vidieť prvú pre všetky šablónové pečiatky: v tejto fáze, v tomto čase, v súčasnosti, na Pridanie nádychu tepla , atď. Zápach spravidla nič neupozorní na miesto, ale všíma si len jazyk: V tomto čase sa vyvinula dôležitá situácia kvôli odstráneniu dlhu poštovým podnikom; Vláda podrobila vyplácanie miezd pracovníkom v meste prísnu kontrolu; V ktorom štádiu sú vajíčka karasa normálne atď. Na informáciách sa však nedá nič zmeniť.

Do popredia sa dostávajú tie isté univerzálne slová, ktoré sa používajú v rôznych, často príliš širokých, nedôležitých významoch (výživa, vstup, riadok, vynášať, razgortati, okrema, pieseň atď.). Napríklad názov, ktorý pôsobí ako univerzálne slovo, vôbec nenaznačuje, na čo sa pýtať (Je obzvlášť dôležité jesť jedlo v prvých 10-12 dňoch; Veľký rešpekt si zaslúži jedlo za včasné vyberanie daní vlastnosti a komerčné štruktúry). V tomto prípade to môžete pokojne vypnúť z textu (ekvivalentne: Jedlo je dôležité najmä v prvých 10-12 dňoch; Je potrebné urýchlene vyberať dane od podnikov a obchodných štruktúr).

Často sa používa aj slovo buti ako univerzálne; Od koho si to môžete overiť porovnaním dvoch vydaní prejavu z novinových článkov:

Neodôvodnené prekrúcanie slovných spojení je jedným z najrozšírenejších štylistických nedostatkov v odbornej literatúre. To však neznamená, že na slová-odkazy treba umiestniť plot.

Pred pečiatkami sú určité slová alebo slová-spoločníci; vývoj jedného z nich nevyhnutne naznačuje vývoj druhého (udalosti: vstup - implementácia, rozsah - široký, kritika - drsná, problém - neznámy, zrelý atď.). Významy týchto dvojíc sú lexikálne podradné, vyvolávajú aroganciu.

Tieto klišé, ktoré umožňujú hovoriť, keď je potrebné zistiť nevyhnutnosť, alebo skôr slová, umožňujú hovoriť konkrétne. Napríklad: Tohtoročná sezóna bola organizačne zvládnutá na vysokej úrovni - túto propozíciu možno vložiť do príbehu o zbere sena, o športe, o príprave bytového fondu pred zimou a o zbere hrozna.

Súbor moderných klišé sa mení s osudom: na niektoré kroky sa postupne zabúda, iné sa stávajú „módnymi“ a nie je možné prehnane vysvetliť a opísať všetky zmeny v ich osvojení. Je dôležité pochopiť podstatu tohto fenoménu a vyhnúť sa zmätku a rozširovaniu klišé.

Vo forme pečiatok sú stopy pečiatok rozdelené do rôznych noriem. Medzinárodné štandardy sú prípravky, ktoré vznikajú vlastným spôsobom štúdia, napríklad v publicistickom štýle. Na rozdiel od klišé „štandard... nevyvoláva negatívny postoj, pretože má jasnú sémantiku a ekonomicky vyjadruje myšlienku v súlade s plynulosťou prenosu informácií“. Napríklad nasledujúce spojenia sa považujú za zodpovedajúce súčasným štandardom: Pracovníci verejného sektora, služby zamestnanosti, medzinárodná humanitárna pomoc, obchodné štruktúry, orgány činné v trestnom konaní, ruské orgány ї vlastnia, pre údaje z informatívneho džerelu, - slovo úspešného typu služba butu (stravovanie, zdravotníctvo), oprava atď.). Týchto pár jedincov novinári vo veľkej miere kritizujú, takže je nemožné, aby sa tento typ vína objavil novými spôsobmi.

Nákup špeciálnych mien, šnúrok nových upraviteľných formulárov, známok je starostlivo „zablokovaný“ takýmito vyjadreniami, ktoré sa nedajú pochopiť. Naša žurnalistika úspešne rozšírila tento „štýl“ a „prikrášľuje“ publicitu ostatných rečníkov a predstaviteľov suverénne predpisy. Kým je však na ich vedúcich postoch smrad, problém boja proti byrokratickým klišé a známkam nestratil na aktuálnosti.

Pri analýze vyhlásení a nabádaní k neodôvodnenému používaniu štylisticky skomolenej slovnej zásoby venujte osobitnú pozornosť slovám, ktoré majú oficiálny obchodný štýl. Prvky oficiálneho obchodného štýlu, uvádzané do pre nich štylisticky cudzieho kontextu, sú tzv byrokracia. Stojí za to pripomenúť, že tieto konkrétne črty sa nazývajú byrokratické, pretože zaváňajú jazykom, ktorý nie je viazaný normami oficiálneho obchodného štýlu.

Lexikálne a frazeologické klerikalizmy zahŕňajú slová a hovorové výrazy, ktoré môžu byť typické pre oficiálny obchodný štýl holičstva ( viditeľnosť, po dobu trvania, uniknúť, žiť, prijímať, prepoistiť viac, môže miesto atď.). Zvyknúť si na ich jazyk je neuveriteľné ( Je zrejmé, že rozširovaním mysle pracovníkov sa dá veľa zarobiť; V súčasnosti je nedostatok pedagogických zamestnancov).

Spravidla nájdete veľa možností na vyjadrenie svojich myšlienok, vrátane klerikalizmu. Novinár by mal napríklad napísať: Kurva má negatívnu stránku podnikateľskej činnosti, môžeš povedať: Je zlé, ak spoločnosť prepustí šľapku; Kurva je v robote neprijateľná; Shlyub je veľké zlo a treba proti nemu bojovať; Je potrebné zabrániť kurva z rastliny; Je potrebné vynútiť uvoľnenie chybných zárodkov!; Nemôžeš sa zmieriť so svojou láskou! Ide len o to, že konkrétna formulácia silnejšie zarezonuje u čitateľa.

Office zabarvlennya promovi často dávajú Následné mená, vytvorený pre ďalšie prípony -eni-, -ani- vstúpte. ( odhalenie, objav, branie, rozduttya, zimknennya) a nedostatočná ( poshittya, ukradnutý, vidgul). Typ papiernictva je podporovaný prílohami nie-, pod- (nezjavenie sa, neobjavenie). Ruskí spisovatelia často parodovali štýl, „prikrášlenie“ takouto byrokraciou [ Vpravo o pláne tohto mišami(Hertz.); Vpravo o priletení a zrútení sa s vranou(Písanie); Po vyjadrení vdovy Vaniny, čo je na šesťdesiatich kópiách, čo na nej nebolo nalepené...(Ch.)].

Nasledujúce mená nepatria do kategórií čas, druh, metóda, sila, osoba. Znie to ako rôzne možnosti, rovnaké ako slová. Napríklad presnosť nasledujúceho návrhu bola znížená: Po boku manažéra farmy V.I. Ukázalo sa, že šilk bol umiestnený pred narodením a vekom kráv. Možno si myslíte, že správca hnilých kráv a kráv, ale autor by to chcel povedať Vedúci farmy V.I. Šlik nezarobil nič, aby uľahčil prácu dojičiek, pripravil jedlo pre chudnutie. Neschopnosť určiť význam predpony v danom mene môže viesť k nejednoznačnosti konštrukcie typu profesorova pevnosť(profesor je pevne stanovená alebo jogo prísny?), Milujem spiv(Milujem spať alebo iný počuť, keď spievajú?).

Príliv oficiálneho obchodného štýlu je spojený s prijatím moderných známok. Movni pečiatky Stávajú sa posadnutými širokým rozšírením slov a výrazov s vymazanou sémantikou a hlbokými emocionálnymi infúziami. V rôznych kontextoch si teda obrazový význam výrazu začína zvykať na registráciu ( Kožná loptička, ktorá vletí do siete a vyhrá, odstráni trvalú registráciu v tabuľkách; Petrovského múza má trvalé bydlisko v našich srdciach; Afrodita sa presťahovala do stálej expozície v múzeu - teraz je registrovaná v našom meste).

Známkou môže byť akýkoľvek druh pohyblivej myšlienky, ktorá sa často opakuje, napríklad stereotypná metafora, význam, ktorý ich postupnou brutalizáciou stratil svoju figuratívnu silu, ba dokonca je nimi porazený ( Slyozi - Troyandi). Pre praktického stylistu však výraz „slovná pečiatka“ stratil viac na význame: ide o názov pre stereotypné výrazy, ktoré sa spájajú s administratívnym neporiadkom.

Medzi známky, ktoré vyšli z infúzie oficiálneho obchodného štýlu a iných štýlov, to môžeme nazvať prechodom vzorované zákruty: v tomto štádiu, v tomto čase, v tento deň, čím sa pridáva na naliehavosti atď. Zápach spravidla neprispieva k zápachu, ale všimnite si iba: V súčasnosti sa dôležitá situácia vyvinula v dôsledku odstránenia dlhu poštovým podnikom; Vláda podrobila vyplácanie miezd pracovníkom v meste prísnu kontrolu; V ktorom štádiu sú vajíčka karasa normálne atď. Na informáciách sa však nedá nič zmeniť.

To isté platí pre známky univerzálne slová, ktoré sa používajú v rôznych, často príliš širokých, nedôležitých významoch ( jedlo, vstup, veslovať, vynášať, prehltnúť, okremy, spev atď.). Napríklad meno jedlo, pôsobiace ako univerzálne slovo, vôbec nenaznačuje, na čo sa pýtať ( Výživové jedlo je obzvlášť dôležité počas prvých 10-12 dní; S veľkou úctou si zaslúžime podporu včasného výberu daní od podnikov a obchodných štruktúr). V takýchto situáciách ho môžete bezpečne vypnúť z textu (por.: Jedlo je obzvlášť dôležité počas prvých 10-12 dní; Je potrebné urýchlene vyberať dane od podnikov a obchodných štruktúr.).

Slovo buti, Keďže je univerzálnejšia, často sa používa aj; Od koho si to môžete overiť porovnaním dvoch vydaní prejavu z novinových článkov:

Neodôvodnené prekrúcanie slovných spojení je jedným z najrozšírenejších štylistických nedostatkov v odbornej literatúre. To však neznamená, že po ohradení slovných odkazov môže byť ich použitie úplné a štylisticky správne.

Dosiahnite originálne známky chlapci slová, alebo sprievodné slová; voľba jedného z nich dobrovoľne naznačuje prežitie toho druhého (por.: vstup - realizácia, rozsah - široký, kritika - tvrdá, problém - neznámy, zrelý atď.). Významy týchto dvojíc sú lexikálne podradné, vyvolávajú aroganciu.

Tieto klišé, ktoré umožňujú hovoriť, keď je potrebné zistiť nevyhnutnosť, alebo skôr slová, umožňujú hovoriť konkrétne. Napríklad: Tohtoročná sezóna sa niesla organizačne na vysokej úrovni- Tento návrh možno vložiť do sveta o zbere sena, o športovom mazaní, o príprave bytového fondu pred zimou a zbere hrozna.

Súbor moderných klišé sa mení s osudom: na niektoré kroky sa postupne zabúda, iné sa stávajú „módnymi“ a nie je možné prehnane vysvetliť a opísať všetky zmeny v ich osvojení. Je dôležité pochopiť podstatu tohto fenoménu a vyhnúť sa zmätku a rozširovaniu klišé.

Vo forme pečiatok sú stopy pečiatok rozdelené do rôznych noriem. Podľa medzinárodných štandardov sa nazývajú hotové, vytvorené v jazyku ľudu, v publicistickom štýle. Na rozdiel od klišé „štandard... nevyvoláva negatívny postoj, pretože má jasnú sémantiku a ekonomicky vyjadruje myšlienku v súlade s plynulosťou prenosu informácií“. Napríklad nasledujúce chápania sa považujú za konzistentné s modernými štandardmi: Pracovníci verejného sektora, služby zamestnanosti, medzinárodná humanitárna pomoc, obchodné štruktúry, orgány činné v trestnom konaní, ruské úrady, uvádzajú informačné agentúry, - slovotvorný typ službu pobutu (jedlo, zdravie, oprava atď.). Týchto pár jedincov novinári vo veľkej miere kritizujú, takže je nemožné, aby sa tento typ vína objavil novými spôsobmi.

Podobné publicistické texty z obdobia „brežnevovskej stagnácie“ a 90. rokov môžu znamenať výrazné zníženie byrokracie a známok v našich novinách a časopisoch. Štýloví „spoločníci“ veliteľsko-byrokratického systému sa vynorili zo scény v „postkomunistickej hodine“. V súčasnosti je kancelária a krása byrokratického štýlu ľahšie pochopiteľné v humorných dielach ako v novinových materiáloch. Tento štýl vrelo paroduje Michailo Žvanetsky:

Prijme sa rozhodnutie o ďalšom posilnení rozšírenia konštruktívnych prístupov získaných v dôsledku konsolidácie s cieľom posilniť interakciu všetkých konzervačných štruktúr a zabezpečiť ešte väčšiu aktiváciu trestania pracujúcich. x hromadne na základe rotačnej priority nadchádzajúce normalizáciu miezd samotných týchto pracovníkov podľa vlastného poriadku.

Nákup špeciálnych mien, šnúrok nových upraviteľných formulárov, známok je starostlivo „zablokovaný“ takýmito vyjadreniami, ktoré sa nedajú pochopiť. Naša žurnalistika úspešne rozvinula tento „štýl“ a „prikrášľuje“ nielen verejných rečníkov a úradníkov vo vládnych inštitúciách. Kým je však na ich vedúcich postoch smrad, problém boja proti byrokratickým klišé a známkam nestratil na aktuálnosti.

Nevhodné výrazy a slová, lámané frázy, ktoré boli spočiatku výrazné a živé, a vlastné vzory, ktoré sa nazývajú naše pečiatky. Opätovne zdôrazňujú podporu jazyka. V reálnom živote smrad jednoducho stráca zmysel a obraznosť. Takéto vytrvalé frázy a výrazy zneli expanzívne a boli v jazyku nové. Smrad sa stal veľmi špinavým a nudným.

Stereotypné, klišé slová a výrazy vytvárajú živý jazyk v temnote a neviditeľnosti. Navyše, príbehy často nie sú v nesprávnom kontexte. Pečiatky nahrádzajú slová vzorovými frázami, jasnými frázami a živými slovami.

Druhy pečiatok

Existuje množstvo druhov pečiatok.

• Na prvý pohľad je vidieť univerzálne slová, čo na vikoristu v rôznych hlúpych a bezvýznamných zmysloch. Vyhýbajú sa špecifickosti propagácie a neposkytujú potrebné informácie. Ak chce byť propagačný pracovník približný, tak sa používa tento typ propagačných známok.
• Ďalší typ pečiatok chlapci slová. To sú také slová, ktoré musí Rozmov poskladať naraz, ale nie vo frazeologických jednotkách. Pred nimi je počuť slová, v ktorých je stereotypná myšlienka, napríklad „hromové špliechanie“, „nezabudnuteľné nepriateľstvo“.
• Tretí typ - „módne“ slová, frázy a slovné spojenia, ktoré sa rozšírili, strácajú na originalite a stávajú sa stereotypnými, keďže sa často v jazyku zneužívajú.

Sila a vlastnosti, ktoré odzrkadľujú jedinečnosť objektu, sa môžu rýchlo prejaviť. Jedným zo zadkov je slovo „nafta“. Existuje mnoho synoným a pečiatok a jedným z nich je „čierne zlato“.

Superechnostі u pitnyakh pre movnyi pečiatka

Niektorí ľudia sú potešení, keď vidia pohyblivé známky, a ľudia sú volaní na koniec zapečatenej známky vo filme, čo naznačuje, že nejde o náhody. Často sme zahltení nepríjemným opakovaním našich fráz, automatizáciou procesu povýšenia a jednoduchosťou komunikácie medzi kolegami. Hlavný princíp vikoristanu, koncová meta, si niekedy neuvedomuje hospodárnosť robota rozum. Osvojenie si jazykových stereotypov či klišé sa rešpektuje ako prirodzený fakt, ale je len na vás, či ich chcete z jazyka vikorizovať.

Podobnosti a vlastnosti: zahraničné známky, papiernictvo, medzinárodné štandardy, medzinárodné klišé

Je medzi nimi veľa podobností. Jazyk mnohých ľudí zatienila aj byrokracia. Existujú výrazy, ktoré sa používajú napríklad na rozpoznanie fráz v oficiálnom obchodnom štýle, vytvorených v rámci formálnej propagácie. Rôzne písacie potreby a pečiatky dodávajú jazyku štylistické rozkvety.

Hlavné známky novinového a publicistického štýlu – moderné štandardy

Zdá sa, že slová sú ako klišé, útržky smradu jasne charakterizujú objekt.

Ďalšie klišé- Tse movni normy, stereotypy. Smrad sa zo známok vynára v hotovej, nemennej podobe, v štandardných formách, ktoré sú už dávno zastarané. Sú správne a užitočné v kritických situáciách a podľa moderných štandardov jasne opisujú predmet a vlastnosti. Preto je dôležité ich dosiahnuť a nepremrhať svoje jasné a živé hnojenie.

Používanie klišé v úradnom a publicistickom štýle je zaoblené a často povinné. Vikoristannaya za hotovými vírusmi obchodný jazyk Bude to potvrdené vydaním oficiálnych dokumentov. Klišé pomáha Švédovi organizovať obchodné dokumenty. To pomáha šetriť energiu, znižuje aglomeráciu a umožňuje rýchlejší prenos informácií. V oficiálnom diskurze je rešpektovaný ako neutrálno-normatívny jav. V rozmovnom štýle sa nezastavujte za dokončenými výrazmi, pretože to bude mať negatívny dopad na tých, ktorí sú preč.

Dôvody vzhľadu pečiatok

• Písomná pečiatka s rozbitými frázami a výrazmi dodáva nápadom a myšlienkam konkrétnosť.
• Pridajte víno do rozmarínového plaku, mizivé množstvo barvlennya.
• Tí ľudia, ktorí používajú vikorizmus a bezcenné slová, sa stávajú menej príťažlivými pre tých, ktorí chýbajú.
• Ľudia, ktorí žili podľa moderných klišé, prestávajú myslieť jedinečne a originálne.

Pokožka človeka priťahuje rešpekt ku kultúre a miestu propagácie. Ľudia, ktorí najviac podľahnú sile známky, sú tí, ktorí nepíšu hnuteľný pôžitok. Poďme zbohatnúť slovná zásoba myslieť samostatne, hovoriť expresívne, s emocionálnou intenzitou a zmysluplnými túžbami.

Známky Movni sú obrazné názvy lexikálne nehodnotných slov a fráz, ktoré výrazne prevyšujú slová a frázy hovoriaceho. Použite pečiatky - „v tejto fáze“, „zozbierané vstupom“ atď. Okrem toho do tejto kategórie možno zaradiť aj všetky kontaminované metafory a iné formy jazykovej figuratívnosti – „hlboké napätie“, „modré nebesia“ atď. Spočiatku bol smrad živý a nápaditý, ale potom sa stal stereotypným.

Pečiatka Zaizhzheniy movny: prečo neopatrná?

Gumové pečiatky sú nezrozumiteľné a skromné. Namiesto figuratívnosti a kolísavých pečiatok sa jazyk nahrádza slovami, ktoré stierajú výrazové barbarstvo. Nie je prekvapujúce, že novinári „hrešia“ takýmito slovami, ktorých jazyk môže byť vo svojej podstate iskrou a požehnaním. Takmer všade poznáte také známky ako „čierne zlato“ (vugilla), „ skvelá nafta"(Veľa nafty), "Biele rúcha" (likari). Používanie hotových fráz v textoch, ktoré si vyžadujú obraznosť a názornosť, znižuje intenzitu podávania informácií.

Každé rozumné klišé má v oficiálnom obchodnom štýle také stereotypné pojmy ako „dnes“, „v tejto fáze“ atď. Odporúča sa vyhnúť sa im okrem týchto epizód, pokiaľ to nie je naozaj nevyhnutné.

Movni pečiatky a písacie potreby

Jazykové pečiatky sa podobajú na písacie potreby, ktoré tiež opätovne zdôrazňujú jazyk. Na officeizmus nie je čas Žite podľa oficiálneho a obchodného štýlu. Pred ne môžete do šablóny pridať frázy „dnes som obedoval zadarmo“, „nedostatok pedagogických zamestnancov“, „ušitie mojej látky je dokončené“ alebo „meno overené“ atď.

Baňa pečiatky a klišé

Odhaľte z pečiatok nasledujúce klišé (normy dolu) - špeciálne frázy, ktoré sú pre mladých ľudí ľahko nepochopiteľné. Týmto spôsobom môžete jasne vyjadriť svoje myšlienky a ušetriť čas. Pred nimi možno počuť tieto výrazy: „služba zamestnanosti“, „pre informácie z informačných centier“, „pracovníci verejného sektora“ atď.

Okrem ostatných dvoch kategórií slov je lepšie žiť s mojím jazykom. Pomáhajú ľahko identifikovať významné javy, ktoré sa opakujú, jednoducho vytvárajú, čím uľahčujú vytváranie úradného jazyka a hlavne šetria peniaze, čas a energiu ľuďom na rozprávanie (písanie).

PEČIATKA MOVNIY, výber nášho tímu funkčných a štylistických hľadísk (konzistentnosť slov), ktorý je z týchto iných dôvodov „ručný“ alebo povinný pri realizácii určitých komunikačných úloh. Za ich formou pohyblivé známky možno spájať (a možno sa im vyhnúť) stereotypy, klišé, citáty, parémiu (príslovky) a iné prejavy komunikačnej oblasti. Špecifickosť pečiatky nie je formálna, ale funkčná: známky sa nezúčastňujú fyzickej manipulácie ani hry a ani nevytvárajú - sú podriadené citáciám a iným. - Ďalšie sociálne cítenie. Raznice pôvodných známok môžu byť rôzne. Toto môže byť štrukturálny základ jazyka, starý funkčný štýl sa rozvinie do širšieho sveta: takto vznikli určité známky ruského obchodného jazyka, prevzaté z poľsko-bieloruskej zóny, ako svojím spôsobom ori I. bol nadšený latinskými znakmi. Môžu to byť výrazy-štandardy, ktoré sa vyvinuli v procese komunikácie, napríklad vzorce pre zvieratá a na rozlúčku na obchodných listoch a telegramoch. Známky tohto druhu dokážu rozpoznať diachrónne zmeny, napríklad zvieracie drahý pane Prišlo to zo zvyku, ale išlo to do normálu Šanovny...(Rešpektovaný už pred druhou svetovou vojnou bol neprijateľný: bol normatívny Považhny).

Pri analýze používania kultúrnych známok je potrebné rešpektovať ich typologický význam v národno-vládnom pláne. Napríklad v angličtine francúzsky jazyk obchodná známka pri aplikácii na neznámu osobu obsahuje zložku drahú (drahá, cher); Ruština na učenie sa slova drahá vyžaduje sa väčšia miera intimity s adresátom . Zrestoy, to môže byť metaforické k povahe obratu „nepečiatkovaného“ jazyka, ktorý v prvom momente dodal svoju sviežosť a potom sa zmenil na známky (napr. prezidentské preteky zamіst volebná kampaň). Pečiatku možno použiť na označenie prvkov ústnej komunikácie, napr. Poviem vám o pravidlách zamіst Je čas nazvať to dňom atď.

Pohyblivé známky sú dôležité, pretože sú odvodené od rôznych funkčných štýlov pohyblivých fragmentov a samotných štrukturálnych modelov adaptácie týchto a iných pohyblivých jednotiek. Napríklad, ak sa bavíme o Petrohrade, tak po priamom pomenovaní to príde miesto na Neve alebo iný Hlavné mesto Pivnična. Preto sa stalo bežným novinovým klišé používať rušivé a menej informatívne titulky, vikoryst pozri úvodzovky, slová z množstva hitov atď. Napríklad „Volodar ospalých múch“ je názov, ktorý má pomstiť nevhodnú narážku na názov románu W. Goldinga: štatistiky nám hovoria o víťazstve CSKA v basketbalovom zápase. Alebo: „Mozog sa trasie“ – článok nie je o odchode zosnulého z hranice, ale o operácii hypofýzy u nebožtíka. V mnohých prípadoch je podobný štýl „gri“ s titulkami buď nezrozumiteľný, alebo neinformatívny: napríklad počas prechodu moci z Miloševiča na Koštunicu, keď bol výsledok stále nejasný, úvodník Izvestija mal názov „Srb a kladivo .“ Príkladom nízkeho informačného obsahu môžu byť dva titulky článkov o rovnakej myšlienke v rôznych novinách: „Morské panny našli poklady dní“ a „Bubeník fúka“ - o víťazstve ruských plavcov v párovom plávaní.

Dôraz na známky je aktívny, vytváranie funkčne významných nastavení je evidentné v potrebe zmeny známok s ohľadom na spoločenskú evolúciu. S touto pečiatkou môžete použiť napríklad systém poradia mien, ako napríklad Otcovo meno na obálkach – Sergejev A.B. namiesto starého a „inteligentného“: A.B. Sergejev.

Hlavné oblasti pôsobenia masmédií sú administratívne a novinovo-publicistické (vrátane všetkých aspektov masovej informovanosti). Keďže v tomto prípade je pre administratívnu sféru znalosť podobných známok skôr manuálnym prostriedkom jednoduchej jednoznačnej komunikačnej výmeny, ktorá si nevyžaduje silu, potom sféra masovej informačnej a publicistickej Musíme sa mať na pozore pred premnožením kultúrnych klišé v r. naše texty. Minimalizáciou komunikačných síl, ktoré evokujú život živých klišé, si možno v centrálnej časti všimnúť veľké množstvo textov a ich rozšírenie. Takže napr. Radianska hodina Pečiatka sa rýchlo začala rozširovať: „značka + zlato»: bavovna = biele zlato, nafta = čierne zlato atď. Pečiatku je možné umiestniť na slovný model, napríklad dizajn h... Inka: s prefíkanosťou, s prefíkanosťou, so smiechom atď. Známku okamžite prijal kňaz tu: som tu atď. Teoreticky je viac informácií o tých, ktorým je možné vtlačiť pečiatku vytlačenia ľubovoľného jedného slova, napr. usmrkaný.

Funkcionalita, ktorá sa myslí použitím pečiatky, súvisí s povahou komunikačných situácií: to, čo je prijateľné použiť pečiatku v jednej situácii, je neprijateľné v inej situácii. Takže vo fráze A. Galicha A môj tím, Súdruh Paramonov, strávil som hodinu mimo kordónuÚradné pečiatky môžu byť použité v bežnom jazyku. Nákaza kultúrnymi známkami často sťažuje vyjadrenie vlastných myšlienok a pocit, že sa z umenia stáva umelecká technika – dokonca aj medzi pečiatkou kresby. Pre čitateľov novín a poslucháčov správ je pred stratou informačného obsahu veľké množstvo klišé.

Hoci je teoreticky dôležité odlíšiť pojem „pečiatka“ od „stereotypu“, „klišé“, „frazeologizmu“ atď., tento pojem sám o sebe často nesie negatívne hodnotenie: hovoriť v klišé je zlé. Túžba prijať klišé v spievajúcom svete je proti trendu k minimalizácii komunikačných síl, ktoré evokujú život klišé; Komunikácia tak postupne vytvára optimálnu rovnováhu medzi „voľnými“ obratmi a klišé.